Equipe de France
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Use case
Équipe de France de Football
Institution sportive majeure, l’Équipe de France de Football rassemble une communauté de plus de 16,5 millions de fans sur Instagram. Un compte emblématique, suivi quotidiennement par des supporters passionnés, en France comme à l’international.
Communauté Instagram
16,5M
fans engagés autour d’un compte iconique
Le contexte
Redonner de l’élan à une institution déjà suivie massivement.
Avant de collaborer avec Doki Doki, l’Équipe de France souhaitait changer de prestataire social media. Malgré une audience très importante, plusieurs enjeux étaient identifiés :
- absence de stratégie de contenus claire
- manque de créativité dans les publications
- contenus peu alignés avec l’image et les valeurs de l’institution
- un lien qui s’affaiblissait progressivement avec la communauté
- une croissance de la communauté en perte de vitesse
L’objectif était clair : redonner de l’élan, tout en respectant le cadre institutionnel fort de la marque Équipe de France.
Les objectifs
Installer une dynamique créative, lisible et performante.
Repenser la stratégie de contenus sur Instagram
Installer une identité créative cohérente et reconnaissable
Renforcer le lien avec la communauté de fans
Relancer une dynamique d’engagement et de croissance
Mettre en place un process fluide avec les équipes de la FFF
La stratégie imaginée par Doki Doki
Respecter l’institution, tout en libérant la créativité.
Nous avons travaillé sur une stratégie centrée sur un équilibre essentiel : respecter l’institution, tout en libérant la créativité.
Process avec les équipes de la FFF
- fluidifier les échanges
- anticiper les temps forts sportifs
- laisser de la place à la créativité et à la réactivité
Veille et adaptation continue
Un travail de veille constant autour des trends social media a été mis en place pour proposer des contenus modernes, engageants et en phase avec les usages de la communauté.
Les actions mises en place
De la stratégie à l’exécution quotidienne.
Stratégie & contenus
- Définition d’une stratégie de contenus dédiée à Instagram
- Mise en place de piliers éditoriaux clairs
- Installation d’une direction artistique cohérente et actuelle
Community management
- Publication d’1 post par jour
- Création de 3 à 4 reels par semaine
- Couverture en live des matchs
- Modération active et échanges réguliers en commentaires
- Création d’une vraie passerelle entre les fans et le compte
Création
- Production de carrousels et de reels créatifs
- Contenus pensés pour maximiser l’engagement et la portée
- Respect des codes institutionnels tout en modernisant l’image
Les contenus publiés
Des reels et posts pensés pour faire vivre la communauté.
Les résultats
Un compte relancé, plus cohérent, plus vivant, plus proche des fans.
Millions de vues
sur certains contenus
- Une communauté qui ne décroît plus et qui recommence à croître
- Une cohérence graphique forte sur l’ensemble du feed
- Une direction artistique clairement installée, moderne et identifiable
- Une relation plus directe et plus humaine avec les fans
- Certains contenus ayant généré des millions de vues
Ce qui a fait la différence
Un cap franchi pour Doki Doki.
Ce projet a représenté un défi majeur pour Doki Doki. Travailler au plus proche d’une institution aussi emblématique nous a permis de franchir un cap important, à la fois en termes de compétences, de rigueur et de positionnement de marque.
Nous sommes fiers d’avoir proposé des contenus de qualité, livrés dans les temps, et d’avoir contribué à renforcer le lien entre l’Équipe de France et sa communauté.
Vous voulez ce niveau d’exigence pour votre marque ?
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